Markašssetning į netinu
English

Greinar ::

Aš nota leitarvélar til aš nį hįmarksįrangri

Fyrirtęki eru ķ vaxandi męli aš nżta sér internetiš til aš selja vörur og žjónustu og til aš kynna starfsemi sķna aš öšru leyti. Ein leiš til aš nį įrangri ķ markašsstarfinu og nį til fleiri višskiptavina er aš nota leitarvélarnar į netinu į markvissan hįtt. Į ensku, sem er tungumįl upplżsingatękninnar, er žessi tegund markašssetningar kölluš Search Engine Marketing (SEM) sem žżša mį sem ”markašssetningu meš notkun leitarvéla”. Ef leitarvélarnar eru rétt notašar mį auka stórlega įrangur sölu- og markašsmįla meš žvķ aš:

  • Bśa til nż višskiptatengsl
  • Auka sölu
  • Efla vörumerkiš
  • Bęta sżnileika fyrirtękis

Markašssetning meš notkun leitarvéla er ķ raun blanda af tveimur ašferšum. Önnur ašferšin er leitarvélargreining (e. Search Engine Optimasation) en hin ašferšin er keypt leit (e. Paid Search eša Pay per Click).

Leitarvélargreining

Internetiš samanstendur af milljónum vefsķšna og leitarvélar į borš viš Google, MSN og Yahoo aušvelda mönnum leit aš upplżsingum sem žar leynast. Leitarvélarnar hafa žaš hlutverk aš safna saman og skila ķ gagnagrunna öllum žeim upplżsingum sem žęr safna saman af internetinu. Hver leitarvél bżr til višeigandi uppflettiorš ķ gagnagrunn sinn sem hśn flettur upp ķ žegar lögš er fram leitarfyrirspurn. Žannig leitar hśn aš upplżsingum ķ gagnagrunninum en ekki į internetinu sjįlfu. Nišurstöšum er svo rašaš ķ röš, žar sem žęr upplżsingar sem taldar eru skipta mestu mįli eru settar efstar og svo koll af kolli. Žaš er žvķ mikilvęgt fyrir fyrirtęki sem vilja nżta sér internetiš ķ markašsmįlum aš leitarvélarnar taki gott afrit af vef žeirra. Žaš er hinsvegar ekki sjįlfgefiš aš vefsvęšiš sé allt lesiš og aš leitarvélarnar hafi afrit af öllu žvķ efni sem žar er aš finna ķ gagnagrunnum sķnum. Żmsar leišir eru hinsvegar til aš tryggja aš tekiš sé gott afrit af vefsvęšinu og auka žannig lķkurnar į aš žaš birtist ofarlega ķ leitarnišurstöšu.

Leitarvélagreining er fólgin ķ žvķ aš byggja vefsvęšiš žannig upp aš žaš skori hįtt į leitarvélum viš innslįtt žeirra lykilorša sem višskiptavinir fyrirtękisins mundu aš öllum lķkindum nota žegar žeir leita į netinu. Ef leitarvélargreining er framkvęmd į faglegan hįtt, žį į vefsvęšiš aš finnast vel į öllum helstu leitarvélunum. Žaš žżšir aš vefsvęšiš fęr heimsóknir sem ekki žarf aš borga sérstaklega fyrir. Žessi ašferš er nokkuš tķmafrek og aš žaš krefst mikillar žekkingar aš koma vefsvęši ofarlega ķ nišurstöšu į leitarvélum. Eftir aš slķkt hefur tekist žarf svo aš halda stöšunni meš žvķ aš uppfęra vefsvęšiš reglulega og fylgjast meš samkeppninni og žeim breytingum sem verša į leitarvélunum. Ķ framhaldinu žarf aš fį vķsanir į vefsvęšiš af öšrum vefsvęšum sem hafa hįtt skor į leitarvélum og skrį žaš į helstu gagnagrunnanna.

Sękja grein į .PDF formi

Almennt um leitarvélar

Internetiš samanstendur af milljöršum vefsķšna og leitarvélar eru til aš aušvelda mönnum leit aš įkvešnum upplżsingum sem žar leynast. Leitarvélar hafa žaš hlutverk aš safna saman og gera skil ķ gagnagrunnum öllum žeim upplżsingum sem žęr safna saman af internetinu. Gagnagrunnur sem leitarvél byggir upplżsingar sķnar į getur komiš frį tveimur uppsprettum annars vegar frį leitarköngulóm (e. Crawler based database) og hins vegar frį handunnum gagnagrunnum (e. Web directory). Sumar leitarvélar notfęra sér eingöngu upplżsingar frį annarri hvoru uppsprettunni eru flestar leitarvélarnar notfęra sér bįšar tegundirnar. Vinsęlustu leitarvélarnar eru Google sem notast viš eigin leitarkönguló, Yahoo sem notar Overture leitarköngulóna, MSN search sem notast viš sķna eigin leitarkönguló auk upplżsinga fengnar af Yahoo Search Marketing, og Ask Jeeves sem notar Teoma leitarköngulóna. Vinsęlustu handunnu gagnagrunnarnir sem leitarvélar notfęra sér eru Open Directory (Dmoz) og Yahoo Directory. Ašrar leitarvélar byggja svo nišurstöšur sķnar af einhverjum af žessum fjórum helstu leitarvélunum į netinu.

Žegar leitarvél hefur aflaš gagna ķ gagnagrunn sinn bżr hśn til višeigandi uppflettiorš ķ gagnagrunninn sem hśn flettur upp ķ žegar lögš er fram leitarfyrirspurn. Žannig leitar hśn aš upplżsingum ķ gagnagrunninum en ekki į internetinu sjįlfu. Lokanišurstöpunni er svo rašaš saman ķ röš žar sem žęr upplżsingar sem taldar eru skipta mestu mįli eru settar efstar og svo koll af kolli. Žaš er žvķ mjög mikilvęgt aš leitarvélarnar geti lesiš vefinn vel og ķtarlega. Žaš er ekki sjįlfgefiš aš vefurinn sé allur lesinn og aš leitarvélin visti afrit af honum öllum ķ gagnagrunni sķnum. Żmsar leišir eru hinsvegar til aš tryggja aš vefurinn sé lesinn og auka žannig lķkurnar į aš hann birtist žegar višeigandi leitarorš eru slegin inn. Leitarvélar fullyrša aš žęr lesi öll orš į hverri sķšu og geri žaš meš žvķ aš lesa sķšu frį toppi og nišur eftir sķšunni, žaš er žvķ mikilvęgt aš žau orš og setningar sem lżsa vefnum séu ofarlega į hverri sķšu. Žaš sem skiptir mestu mįli fyrir leitarvélarnar er stašsetning į lykiloršum (e. keywords) og hversu oft žau birtast į tiltekinni sķšu. Žaš er žvķ mikilvęgt aš velja lykilorš viš hęfi og koma žeim ofarlega fyrir į hverri sķšu. Almennt žurfa lykilorš aš innihalda setningar meš tveimur eša fleiri oršum žar sem žaš eykur lķkurnar į aš vefurinn finnist undir žeim. Lykilorš geta žó veriš eitt orš žar sem samkeppni um leitarnišurstöšu er ekki mikil.

Sękja texta į .PDF formi

Śtvistun - Outsourcing

Stöšugt vaxandi samkeppni į alžjóšamarkaši krefst žess aš stjórnendur fyrirtękja séu stöšugt meš hugann viš samkeppnishęfni žeirra, vöxt, aršsemi og markašsvirši. Žeir verša žvķ aš leita allra leiša til žess nį forskoti į keppinauta sķna, auka sveiganleika ķ rekstri og lękka kostnaš. Śtvistun verkžįtta er ein leiš aš žessum markmišum. Śt frį viršiskešjunni geta fyrirtękin skilgreint kjarnastarfsemi sķna og lykilgetu og įkvešiš hvort žau vilja śtvista vissum verkžįttum. Fyrirtęki sem framleiša alla sķna verkžętti sjįlf eru sögš vera meš samžętta viršiskešju, en viršiskešjan er ekki samžętt ef verktakar vinna įkvešna verkžętti fyrir fyrirtękiš.

Ķ skżrslunni er gerš grein fyrir žvķ hvernig verktakar sem sérhęfa sig ķ vinnslu afmarkašra verkžįtta ķ stórum stķl geta nįš hagkvęmni stęršarinnar og lęrdómsįhrifum, sem gerir žeim kleift aš framleiša viškomandi vöru eša žjónustu į einingarverši sem minni framleišendur geta ekki keppt viš. Fyrirtęki sem śtvistar verkžįttum til slķks verktaka nżtur žvķ góšs af samkeppnishęfni hans og séržekkingu og getur um leiš einbeitt sér betur aš sinni eigin kjarnastarfsemi. Śtvistun getur einnig leitt til minni umbošskostnašar og įhrifakostnašar ķ rekstri fyrirtękja um leiš og įhętta og įbyrgš af rekstrinum er takmörkuš. Žį mį lękka rekstrarvęgi fyrirtękja meš śtvistun.

Aš żmsu er aš hyggja varšandi śtvistun og mį sem dęmi nefna aš hśn getur dregiš śr mannauš fyrirtękisins, sem oft er talin mikilvęgasta eign allra fyrirtękja, hśn getur leitt af sér flöskuhįlsa ķ viršiskešjunni og ekki er alltaf öruggt aš samkeppni milli verktaka sé til stašar sem tryggi hagstęš boš ķ verktökuna. Žį getur śtvistun leitt til žess aš leynilegar upplżsingar fari į kreik og skaši samkeppnishęfni fyrirtękisins, višskiptakostnašur žess getur aukist og viss hętta er į aš verksamningar séu ófullkomnir og taki ekki į ófyrirséšum atburšum. Žį er oft flókiš mįl aš śtvista verkžįttum sem byggja į notkun sérhęfšra eigna.

Sękja skżrsluna į .PDF formi

E-marketplaces for fishery products

In 2002, total fishery capture production increased 0.35%, from 92.9 million tonnes in 2001 to 93.1 million tonnes 2002. China produced the largest amount with 16.5 million tonnes, followed by Peru with 8.7 million tonnes and the USA with 5 million tonnes. The importance of e-marketplaces in the fishing industry focusing on the exchange of services, reverse action, bulletin boards and catalogues with online orders has decreased in recent years while the interest for on-line fish markets and web based order systems has increased. Many companies have taken a wait and see attitude towards e-marketplaces and are watching for a sign that the technology can offer the market benefit it simply cannot refuse. This article examines e-marketplaces and alternative methods of doing business in the fishing sector, focusing specifically on fishery products.

Sękja skżrsluna į .PDF formi